Кондиционеры Gree

Когда говоришь «кондиционеры Gree» или «компания Gree» за пределами Китая, на собеседника, не искушенного в торговле акциями или климатическим оборудованием, это как правило не производит существенного эффекта. А между тем масштабы деятельности компании вызывают уважение – каждый 3 кондиционер в мире произведен на заводах Gree, просто вдумайтесь в эту цифру. На 12 заводах Gree в Китае, которые иногда занимают площади, сравнимые с самим городом и еще 3 заводах за пределами Поднебесной выпускаются кондиционеры и другая климатическая техника многих торговых марок (некоторые почему-то этого стесняются). Т.к. компания Gree преуспела в R&D и добыче сырья для производства климатической техники, то другой гигант рынка климатической техники, японская компания Daikin в 2009 г. подписала с Gree стратегическое соглашение о сотрудничестве. И таких историй успеха у нашей компании десятки.

Сегодня мы заглянем за великую китайскую стену, чтобы оценить масштабы империи Gree.

Компания Gree Electric, а именно так она сегодня официально называется, была основана в 1989 году под довольно сложным для славянского или даже западного человека названием Zhuhai City Haili Cooling Engineering Company Limited. Для поклонников современной истории сделаем ремарку, что эта компания была результатом слияния других двух компаний, давшей в т.ч. и части названия — Guanxiong Plastic Company и Haili Air Conditioner Factory. Направление бизнеса будущей мировой компании за десятилетия не претерпело существенных изменений — производство климатической техники, Zhuhai City Haili Cooling Engineering Company Limited производили популярные в те годы в Китае оконные кондиционеры. 

В 1991 году компанию было решено переименовать в связи с выходом на международные рынки, требовалось более лаконичное название, которым и стало Gree. Своим названием Gree уходит корнями в китайское слово гэли, что означает “мощный, обладающий силой”. Для европейцев и американцев это слово ассоциируется с green, зеленым цветом фауны, природы и …денег. Другие варианты: glee — радость или даже agreement — соглашение.

В течение 1991 - 1994 г. количество сотрудников компании не превышало 200 человек (ничтожно мало по китайским меркам), а количество продукции - всего 20 тыс. единиц в год.

Но в 1994 году к управлению компанией встала легендарная Дун Минчжу. На тот момент госпожа Минчжу занимала пост генерального менеджера по продажам, начав работу в компании обычным менеджером по продажам. Если вам нужен вдохновляющий пример, как женщина без существенных связей и денег, а лишь упорством и достижениями заняла главный пост мировой корпорации, то это безусловно он. Успешно выведя Gree из надвигающегося кризиса путем реорганизации, она впоследствии развила компанию в ТОП-1 компанию Китая, мирового лидера климатической техники, а сама вошла в рейтинг ТОП-100 самых влиятельных женщин по версии Forbes. Дун Минчжу управляет Gree Electric более 25 лет.

История успеха Gree и Daikin

Китайским производителям уже все меньше приходится бороться с укоренившимся стереотипом о низком качестве своей продукции. У Gree таким примерном стало стратегическое партнерство с компанией, фанатично влюбленной в слово «качество» — японской компанией брендом Daikin. Успехи Gree как компании полного цикла (от предприятий по обогащению сырья до исследовательских центров, заводов по сборке и даже собственному маркетингу) были замечены в соседней Японии. Daikin начал в 2009 г. с аккуратного проверочного шага — партнерства в сфере добычи сырья для производства климатической техники.

Сегодня это партнерство стало стратегическим. Не менее 500 000 единиц кондиционеров Daikin в год выпускается на заводах Gree, а два совместных предприятия Gree Daikin Zhuhai Precision Mold и Device Co., Ltd занялись изготовлением комплектующих для обеих марок — компрессоров, печатных плат, аксессуаров и пресс-форм. Gree Electric владеет по 51% в каждом из этих предприятий.

Инновации в климатической технике

Gree Electric как мы уже говорили стала компанией №1 в Китае по климатической технике и одной из крупнейших в мире не в последнюю очередь благодаря собственным инженерным центрам и лабораториям, число которых перевалило за 1000. Компании принадлежит более 45 тысяч патентов, 18 технологий были признаны революционными (например ротор на магнитной подушке для чиллера, который повышает энергоэффективность и значительно снижает шум от установки) на собственные изобретения. И на то есть свои причины. Многие компоненты, необходимые для производства климатической техники на грани своего исчерпания, это редкоземельные металлы да и производство алюминия год от года только растет в цене. Для справки — изготовление алюминия географически разбросанный процесс и в том же Китае, где производят до 50% мирового запаса алюминия своих запасов сырья практически не осталось (не более 7 лет при текущем потреблении) и они импортируют бокситы (природные руды, содержащие алюминий) из других стран.

Кроме того мировой производственный центр и один из лидеров экономического роста Китай сильно страдает от загрязнений воздуха, эта проблема если не считать эпидемии коронавируса остается самой большой в регионе.

Именно поэтому начиная с 2009 года Gree постоянно вкладывает значительные инвестиции и собственные ресурсы в поиск идей, которые решают задачи энергоэффективности, снижения уровня потребления углеводородов и пр. Например, в 2016 году компания Gree презентовала первые в мире коммерческие модели фотоэлектрических кондиционеров. Если говорить очень упрощенно, то это полностью автономные кондиционеры, способные работать на электричестве от солнечных панелей, которую накапливают во встроенные батареи и через электрический инвертор преобразуют в подходящее напряжение и ток.

Развить эффект и развеять мифы о том, что солнечная энергетика ни на что не способна решили с помощью первой в мире фотоэлектрической мультизональной VRF системы! Решение оказалось довольно успешным, страны с хорошей солнечной активностью, например Иран, Филиппины. Для российского рынка скорее всего подойдут традиционные решения в области мультизональных VRF систем.